Hacia una publicidad no sexista

Promover mensajes sobre la igualdad de género, reduciendo el sexismo y los estereotipos en cuanto a los roles a ejercer por el hombre y la mujer, son algunos de los planteamientos que desarrollan publicistas en España.

Sin embargo, a juzgar por las propuestas de la publicidad, la llamada ‘liberación de la mujer’ es una falacia. La vida de estrés y de tensiones de hoy no impide que la mujer que trabaja fuera de casa realice las labores domésticas, atienda con esmero a sus hijos, se ocupe de tener lleno el frigorífico y, pese a toda esta actividad, termine el día impoluta, con una sonrisa, con la piel como la seda, despejada y deliberadamente sensual, dispuesta a velar con la misma dedicación por su pareja.

Ésta es, al menos, la imagen que los anuncios lanzan de forma continua a la sociedad en cualquier parte del mundo. En muchos países se han retirado campañas discriminatorias, entre otros Estados Unidos, Suecia, Francia y España. Sin embargo, aunque todo indica que la publicidad va discurriendo por un camino más igualitario, Juan Nonzioli, director general creativo de la agencia Shakelton de Madrid reconoce que, en algunos sentidos, es “arcaica”.

Shakelton recibió el último premio Crea Igualdad, otorgado por el Ministerio de Igualdad, por la campaña ‘Ellos también pueden’, en la que se promocionaba el uso de un detergente para lavadoras utilizando el humor y la ironía para desdramatizar la realidad.

El galardón de la cuarta edición de esta convocatoria, que no se ha fallado aún, tiene, junto al spot de Suzuki, ‘Conduce un coche y disfruta de dos’, otros cinco candidatos:

Freixenet Carta Nevada por ‘El color reserva’

Scotch Brite por el anuncio de su última línea de estropajos

Los pañales Huggies por ‘Géiser’

Gran Capitán por su último producto Light

Y la promoción de las Líneas ICO de apoyo a la empresa

El Observatorio de la Imagen de las Mujeres, dependiente del Instituto de la Mujer, recibe cada vez más quejas sobre los contenidos sexistas no publicitarios, especialmente en Internet y programas de televisión. Según este organismo, en las quejas se pone de manifiesto que la transmisión de estereotipos discriminatorios está generalizada y la creencia de que hombres y mujeres han de tener distintas funciones mantiene su vigencia en nuestra sociedad.

Sin embargo, se divisa un cambio de actitud en el que es probable que haya tenido que ver la creación en España de la Asociación para la Autorregulación Comercial Autocontrol que, compuesta por 320 entidades, tiene como fin transmitir una publicidad responsable. Según su último informe, en 2009 se ha mantenido el nivel de actividad en relación al tratamiento de la imagen de la mujer.

De los 5.675 anuncios revisados por esta asociación antes de su emisión hubo que incluir cambios en 48 ocasiones. Gracias a la actividad de consulta previa, únicamente se recibieron tres reclamaciones por infracción en materia de protección a la mujer. Y de ella, un caso fue estimado parcialmente y los dos restantes desestimados.

Fuente: Expansión.com y en este enlace

Publicidad sexista

Hola de nuevo,

Recientemente el Instituto de la Mujer que es uno de los enlaces del blog, ha sacado a la luz el informe de 2008 sobre los anuncios denunciados por los espectadores a lo largo de ese año. El observatorio de la imagen de las mujeres se dedica desde el año 2000 ha atender las quejas y observar la publicidad que reproduce una imagen de la mujer denigrante y discriminatoria.

Estoy segura de que os pueda interesar ya que hay ejemplos muy llamativos y dignos de reflexión. Si os apetece podéis visitar este enlace en el que encontrareis ejemplos de anuncios publicitarios denunciados. Junto a estos también podréis ver un análisis de la publicidad sexista presente en nuestro país para ese año.

Estos dos fueron objeto del observatorio en 2008. El de arriba hace referencia a la famosa campaña de una conocida discoteca que sorteaba un aumento de pecho en una fiesta. El otro es claramente un ejemplo de cómo se frivoliza con un tema tan delicado como la violencia de género. Ambos los podéis encontrar en esta página.

Nosotras salimos nosotras seducimos

La antigua consigna femenina no hace más que recordarme que la situación no ha cambiado mucho desde entonces. Yo, por mi parte hace tiempo que toque fondo, por eso he decidido expresar mi opinión y compartirla con todos aquellos que se hagan preguntas y que tengan inquietudes. En definitiva envío una invitación para los que quieran reflexionar sobre las menospreciadas particularidades, que forman parte de nuestra “realidad” social y que sin embargo, son precisamente las que la sostienen.

Los medios de comunicación y el sistema de la sociedad en general, mantienen a la mujer en el eterno rol de mujer florero. Relegándonos a ser un mero escaparate andante que adorna los informativos, los programas de televisión, la publicidad, la prensa y demás contenidos de la llamada sociedad de la información.

Como ejemplo, os muestro esta imagen que tome de este blog en el que se comentan brevemente las diferencias existentes entre la publicidad en la que aparecen hombres y mujeres.

¿Por qué ahora que las mujeres tienen su lugar en los medios de comunicación, ésta curiosamente lo ocupa teniendo una cara bonita y un buen cuerpo?, ¿seduciendo la mirada del que observa?. Si alguien duda de esto no tiene más que echar un vistazo durante unos escasos minutos a nuestro alrededor, para ver la infinita pasarela cotidiana de imágenes, que nos recuerdan para que servimos las mujeres: para adornar.

O acaso no es de extrañar que las mujeres de repente formen parte de los informativos o de las noticias de deportes, pero que sostengan el estereotipo corporal de lo que hoy en día se entiende o se considera una mujer bella. Esta “cualidad” se está convirtiendo en un requisito que se puede extrapolar a todos los ámbitos que rodean la actual sociedad del consumo. Si la representación de las mujeres se va a basar en nuestra capacidad para mantenernos jóvenes y guapas, esto no va a ayudar a lograr la utópica igualdad, sino que nos va a atar a estereotipos inalcanzables e hiperreales imposibles de alcanzar. Sin embargo, se nos presentan como accesibles, fáciles de lograr con un sinfín de productos, tratamientos, dietas y medidas de corrección de nuestro cuerpo.

Lejos de lograr la igualdad entre ambos géneros, los hombres también están siendo inyectados diariamente por la necesidad de estar en forma y ser bellos. Quizás de una forma menos potente pero a este paso, lograremos la ansiada igualdad pero en torno a  nuestras necesidades, que estarán igualmente adscritas a nuestro género. Sin embargo, en la actualidad existen todavía diferencias significativas entre cómo son representados los hombres y las mujeres, siendo éstas las peores paradas.

Simplemente creo que es hora de reflexionar de una forma respetuosa, pero critica con el fin de buscar soluciones o al menos concienciarnos, sobre todo aquello que nos rodea y que no nos cuestionamos debido a que lo damos por hecho.