Siempre viendo a mujeres en las portadas de Interviú, y por fin ya ha llegado el día en que la revista, con motivo de la semana del orgullo gay, estrena el primer desnudo masculino en el número del 28 de junio. Además, no lo ha podido hacer mejor, ya que ha contado con la presencia y cuerpazo del guapo y simpático presentador Jesús Vázquez.
Vázquez aparece caracterizado en una serie de referencias cinematográficas como el Hugh Jackman de Lobezno, en X-Men; como Gerard Butler en 300, Paul Newman en Marcado por el odio y Brad Pitt en Thelma y Louise, entre otros.
Lo mejor de todo es que el dinero que recaude se va a ir a ACNUR, para ayudar a los refugiados de Kenia, “la idea es construir una escuela” ha anunciado el presentador. A sus 45 años, confesaba llevar un mes “a lechuga y pollo a la plancha” para llegar perfecto a la sesión de fotos.
Echando la vista atrás a mis años en la universidad, recuerdo aquella asignatura, Derecho de la Publicidad, en la que estudiábamos casos de campañas que habían sido acusadas por los motivos que fueran y como Autocontrol (la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) se encargaba, y lo sigue haciendo, de aplicar los códigos pertinentes para dar el fallo a favor o en contra de dicha campaña.
Pues bien, una de los casos que vimos en clase fue el del desodorante Axe, en el que se arremetía contra la marca por realizar anuncios que atentaban a la imagen de la mujer, presentándola como un reclamo sexual. Sin embargo, al final Axe se libró al alegar el tono cómico de sus campañas.
Todo esto viene a cuento porque el otro día he leído una noticia en la que el ministerio de Igualdad ha preparado un informe en el que se acusa a la marca Axe, perteneciente a Unilever, de realizar publicidad sexista en los últimos 11 años, al utilizar a las mujeres como gancho en los anuncios de desodorante.
Según Igualdad, los anuncios de Axe muestran a mujeres como artefactos sin voluntad, muy susceptibles al olor de un determinado perfume, que en última instancia está en el poder del hombre que lo compra.
El informe analiza las campañas de Axe desde 1999 hasta la fecha y se basa en un total de 291 quejas recibidas para concluir que el plan de comunicación de la marca “se basa en destacar que el uso del desodorante incrementa significativamente el poder de seducción del hombre”.
Además Igualdad señala que a las mujeres se las representa como “fácilmente manipulables, a quienes lo hombres deben orientar (ellas no tienen capacidad) y cuya finalidad es estar siempre disponibles para responder a los deseos masculinos”.
Por último, el Observatorio del Instituto de la mujer, afirma que la publicidad de Axe iguala a las mujeres con trofeos y objetos a conquistar.
Por primera vez una investigadora española, la doctora Celia Sánchez Ramos de la Universidad Complutense de Madrid (UCM), ha recibido el máximo galardón, el Gran Premio Internacional de las Invenciones conMedalla de Oro, así como la Felicitación Especial del Jurado, por su dispositivo de reconocimiento por córnea en los casi cuarenta años de historia de este certamen.
El sistema de autenticación de personas, diseñado por Sánchez-Ramos, logra una autenticación de la más alta fiabilidad de la identidad de las personas. Además, el análisis de LA córnea mejora otras técnicas biométricas anteriores como la huella dactilar y el análisis del iris, ya que permite la observación de la cara interna de la córnea, no replicable. Incluso en caso de haber sido sometido el individuo a cirugía ocular, se garantizaría la correcta identificación del individuo.
El invento y su aplicación efectiva podrá desarrollarse a través de la empresa spin-off’ Alta Eficacia Tecnología. Con lo cual, se va a hacer efectiva la teoría en soluciones prácticas y aplicaciones reales para los ciudadanos.
Promover mensajes sobre la igualdad de género, reduciendo el sexismo y los estereotipos en cuanto a los roles a ejercer por el hombre y la mujer, son algunos de los planteamientos que desarrollan publicistas en España.
Sin embargo, a juzgar por las propuestas de la publicidad, la llamada ‘liberación de la mujer’ es una falacia. La vida de estrés y de tensiones de hoy no impide que la mujer que trabaja fuera de casa realice las labores domésticas, atienda con esmero a sus hijos, se ocupe de tener lleno el frigorífico y, pese a toda esta actividad, termine el día impoluta, con una sonrisa, con la piel como la seda, despejada y deliberadamente sensual, dispuesta a velar con la misma dedicación por su pareja.
Ésta es, al menos, la imagen que los anuncios lanzan de forma continua a la sociedad en cualquier parte del mundo. En muchos países se han retirado campañas discriminatorias, entre otros Estados Unidos, Suecia, Francia y España. Sin embargo, aunque todo indica que la publicidad va discurriendo por un camino más igualitario, Juan Nonzioli, director general creativo de la agencia Shakelton de Madrid reconoce que, en algunos sentidos, es “arcaica”.
Shakelton recibió el último premio Crea Igualdad, otorgado por el Ministerio de Igualdad, por la campaña ‘Ellos también pueden’, en la que se promocionaba el uso de un detergente para lavadoras utilizando el humor y la ironía para desdramatizar la realidad.
El galardón de la cuarta edición de esta convocatoria, que no se ha fallado aún, tiene, junto al spot de Suzuki, ‘Conduce un coche y disfruta de dos’, otros cinco candidatos:
Freixenet Carta Nevada por ‘El color reserva’
Scotch Brite por el anuncio de su última línea de estropajos
Los pañales Huggies por ‘Géiser’
Gran Capitán por su último producto Light
Y la promoción de las Líneas ICO de apoyo a la empresa
El Observatorio de la Imagen de las Mujeres, dependiente del Instituto de la Mujer, recibe cada vez más quejas sobre los contenidos sexistas no publicitarios, especialmente en Internet y programas de televisión. Según este organismo, en las quejas se pone de manifiesto que la transmisión de estereotipos discriminatorios está generalizaday la creencia de que hombres y mujeres han de tener distintas funciones mantiene su vigencia en nuestra sociedad.
Sin embargo, se divisa un cambio de actitud en el que es probable que haya tenido que ver la creación en España de la Asociación para la Autorregulación Comercial Autocontrol que, compuesta por 320 entidades, tiene como fin transmitir una publicidad responsable. Según su último informe, en 2009 se ha mantenido el nivel de actividad en relación al tratamiento de la imagen de la mujer.
De los 5.675 anuncios revisados por esta asociación antes de su emisión hubo que incluir cambios en 48 ocasiones. Gracias a la actividad de consulta previa, únicamente se recibieron tres reclamaciones por infracción en materia de protección a la mujer. Y de ella, un caso fue estimado parcialmente y los dos restantes desestimados.
Hoy, ha salido publicada en El País una noticia en la que el transbordador ‘Discovery’ parte hacia la Estación Internacional en una de sus últimas misiones. Pero lo destacable es que por primera vez cuatro mujeres coincidirán en el complejo orbital, un récord, según la prensa estadounidense.
El Discovery transporta un módulo multipropósitos, denominado Leonard, que cuenta con una serie de compartimentos para experimentos en la Estación Internacional, así como alrededor de 1,8 toneladas de equipos y provisiones para los ocupantes del complejo. También lleva un sistema de investigación de la atrofia muscular, que permitirá a los astronautas determinar la fuerza de sus músculos cuando están en el espacio. La misión STS-131 del Discovery pondrá también a prueba un nuevo avance tecnológico de la exploración espacial: un sistema de purificación del agua gracias al cual esta agua podrá usarse en inyecciones intravenosas.
Si te interesa la noticia, la podrás encontrar en este enlace.
El Mundo ha publicado recientemente un artículo sobre el efecto de la píldora anticonceptiva en las mujeres. Según un estudio, divulgado en la revista ‘British Medical Journal’, las mujeres que han tomado este anticonceptivo son más longevas y tienen menor riesgo de muerte por cualquier causa, incluyendo cáncer y enfermedad cardiaca.
Este estudio, realizado por investigadores británicos en 46.000 mujeres durante casi 40 años, echa por tierra la mala fama que ha acompañado muchas veces a la píldora, ya que no han detectado asociación alguna entre estos fármacos y un riesgo a largo plazo de fallecer antes que aquellas que no la han tomado.
Una gran noticia para las millones de mujeres que han apostado por esta medida anticonceptiva que, por cierto, es todo un adelanto para la sexualidad y la toma de decisiones de la mujer con respecto a su cuerpo.
Recientemente el Instituto de la Mujer que es uno de los enlaces del blog, ha sacado a la luz el informe de 2008 sobre los anuncios denunciados por los espectadores a lo largo de ese año. El observatorio de la imagen de las mujeres se dedica desde el año 2000 ha atender las quejas y observar la publicidad que reproduce una imagen de la mujer denigrante y discriminatoria.
Estoy segura de que os pueda interesar ya que hay ejemplos muy llamativos y dignos de reflexión. Si os apetece podéis visitar este enlace en el que encontrareis ejemplos de anuncios publicitarios denunciados. Junto a estos también podréis ver un análisis de la publicidad sexista presente en nuestro país para ese año.
Estos dos fueron objeto del observatorio en 2008. El de arriba hace referencia a la famosa campaña de una conocida discoteca que sorteaba un aumento de pecho en una fiesta. El otro es claramente un ejemplo de cómo se frivoliza con un tema tan delicado como la violencia de género. Ambos los podéis encontrar en esta página.
Pues sí, ayer navegando por la red me encontré con un anuncio que más que ser una campaña publicitaria contra la violencia de género, me parece una broma de muy mal gusto y súper desagradable. Además de que induce al maltrato. Su ingenioso creador, la Asociación The NGO for Children exposed to Violence at Home, en Dinamarca. Enhorabuena chicos…Os habéis lucido.
Si el video de por sí ya te genera mal rollo y te deja con mal cuerpo, el propio nombre de la campaña deja mucho que desear y es denigrante. “Hit the Bitch”, o traducido al castellano, “golpea a la perra”, fue el nombre elegido para representar este bochornoso spot. Se volvieron a lucir con el nombre.
Al entrar en su web disponíamos de una especie de aplicación en flash, dónde sin piedad alguna podíamos darle bofetones a esta inofensiva chica hasta saciar nuestro instinto asesino. Lo peor de todo, es que, a medida que vamos maltratando a esta mujer, su rostro va cambiando hasta quedarle la cara irreconocible. La chica es de verdad y los efectos son súper reales. En mi opinión, más que tratarse de una campaña de éxito que haya visto cumplido sus objetivos, se trata de un golpe de mala suerte, o mejor dicho, varios golpes con muy mala leche.
Parece ser que esta aplicación o tipo de “videojuego agresivo” ya lo han retirado para usuarios no daneses. Así que, no podréis ser vosotros mismos los que hagáis sufrir a esta chica, menos mal. En cualquier caso, si que podéis ver el video completo pero sin ser el actor secundario. Os lo dejo aquí para que lo veáis con vuestros propios ojos, tened un lavabo cerca por si acaso, igual os hace falta vomi…
Espero vuestros comentarios, ya me diréis que os parece.
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